“Referentes generacionales”, así fueron catalogadas en 2006 las páginas Disorder y Paniko en el diario La Nación. Ese mismo año, Jeordan Legon, editor de Yahoo! News, destacó en una charla dictada en una universidad santiaguina a Paniko como una de las mejores web chilenas. Tales reconocimientos, ayudaron a consolidar no sólo a ambos medios digitales, también fue un espaldarazo a todos los proyectos independientes, esos que parten con más ganas que recursos.
La historia de estas páginas tiene un origen similar. Un proyecto creado entre amigos que poco a poco fue tomando vuelo. Y aunque Paniko partió como boletín impreso repartido en la Universidad Católica de Valparaíso, al poco tiempo debutaba en la web. “En el 2003 vimos que se empezaba a formar esta ola tecnológica de los medios a través de internet, a la que teníamos que subirnos antes de que nos aplastara. Así entendimos que Paniko.cl teníamos que hacerla de forma cibernética, por las posibilidades de interacción, el bajo costo y la oportunidad de llegar a públicos ilimitados“, declaró Luc Gajardo, editor de Paniko.cl, en un artículo publicado por El Mercurio de Valparaíso.
Cristián Berrios, fundador de 192, asegura que el posicionamiento de su web comenzó a darse sin que ellos lo notaran del todo. “Un día iba en la micro y unos cabros que iban sentados atrás estaban conversando y nombraron a 192. Yo quedé impresionado”, cuenta. Otro indicador fue cuando gente desconocida les comentaba sus notas sin saber que eran ellos los que las redactaban.
En el caso de Disorder, su creador Camilo Salas fue el gran impulsor. Recién llegado a Santiago lanzó su página buscando abrirse un espacio entre los medios nacionales. Una ventana a los temas descartados por las grandes redacciones. Al principio, y tal como lo reconoce no ganaba un peso. Su única retribución era el acceso libre a los conciertos que cubría. Pero, en la medida que la web se fue posicionando, las cosas comenzaron a cambiar.
Primeros paso
Uno de los primeros auspiciadores que tuvo Paniko.cl fue la Universidad Arcis. Vieron en la audiencia de esta web un nicho importante por captar. Era el segundo semestre de 2006, cuando cerraron el negocio. La página se llevaba $400.000 a cambio de poner un banner en un costado. Ese dinero fue utilizado para cambiar el computador y facilitar las actualizaciones de la web. El caso de 192 fue muy similar. Lograron un acuerdo parecido con la misma universidad. A partir de allí comenzaron a preocuparse aún más en el tráfico de visitantes. La cantidad de clicks ya no sólo servía para posicionar la web. Había ahí una oportunidad de negocios.
De allí que los esfuerzos se centraron en tratar de cautivar nuevas audiencias y fidelizar a aquellos que ya estaban cautivos. Estas tres propuestas alternativas, superan hoy las 90.000 visitas únicas y bordean las 130.000 páginas vistas al mes. Cifras que les han permitido generar alianzas estratégicas y obtener recursos frescos.
Sin embargo, para sus fundadores el tema económico no es el único importante. Ellos piensan en el largo plazo. Por ahora lo importante es seguir potenciando su nombre: “Más allá de las marcas que puedan pagarnos, nosotros sentimos que es importante que las productoras, bandas y otros, empezaron a mandarnos sus comunicados y estábamos en sus listas junto a medios tradicionales, como canales de tv o radios. Así descubrimos que nuestro posicionamiento en los medios era real”, cuenta Berríos. A principios de 2007, Paniko fue llamado a una reunión en El Mercurio de Valparaíso. La empresa quería hacerles una oferta para comprar el sitio. Sin embargo, sus creadores no asistieron. No estaban dispuestos a negociar su web. Ni mucho menos que hubiese intervenciones en la línea editorial, que tanto esfuerzo habían hecho por mantener.
